The Rugged Guy steht für keine bestimmte Person. Es ist eine Lebensweise, eine Philosophie, ein Lebensgefühl. Eine Hoch auf die Entschleunigung, die einfachen Dinge des Lebens, auf die Ästhetik und einen bewussten Blick auf Geschichte, die Natur und ihre Zusammenhänge. Dabei kommt der Genuss nicht zu kurz. Kochen, Wandern und Innehalten. Einfach mal den Augenblick geniessen.